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현대광고사에서 국내외적으로 큰 주목을 받았던 광고 사진을 제시하고 각각의 사례를 분석해 봄으로써 광고의 문화사회학적 의미를 찾아보며, 나아가 철학적 측면에서 광고에 접근하고 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

CHAPTER 1 광고와 사회문화적 사고
1. 광고의 문화적 관점
1) 문화연구의 발전 과정
2) 문화연구의 다양한 관점들
3) 광고와 문화연구
2. 광고의 사회학
1) 광고와 사회적 일탈행위(deviated behavior)
2) 사회이슈 고발 광고와 사회병리 치유
3) 광고와 라이프 스타일(life-style)의 변화
4) 위해광고(위험성 조장 광고)의 실제적 위험성
5) 유행어 창출 광고의 사회적 영향력
6) 섹스어필 광고와 성(性)문화
7) 광고와 물질만능주의
3. 광고의 경제학
1) 광고와 시장 경제
2) 광고의 정치경제학적 접근

CHAPTER 2 광고와 언어학적 사고
1. 광고와 논리학
1) 추론
2) 증명(증거, 논거)
3) 명제
4) 논증
2. 광고와 기호학
1) 유상기호
2) 지표기호
3) 상징기호
4) 소쉬르의 기호학과 광고 카피

CHAPTER 3 광고와 철학적 사고
1. 광고와 이데올로기
1) 광고와 소비문화
2) 상품 미학
2. 광고와 페미니즘
1) 성의 차이 혹은 차별
2) 여성해방의 가치
3. 광고와 정신분석학
1) 원본능(id)과 자아(ego), 그리고 광고 표현
2) 성적(性的) 충동과 광고의 자극
3) 무의식세계와 광고의 추구
4) 꿈과 상상과 광고
5) 인간의 불안과 자아도취증, 그리고 광고의 성격

CHAPTER 4 광고와 가상세계: 시뮬라시옹
1. 광고와 포스트모더니즘
1) 포스트모더니즘
2) 포스트모더니즘 광고의 정의와 유형
2. 광고와 시뮬라시옹
1) 보드리야르의 시뮬라크르와 시뮬라시옹에 대한 이해
2) 미디어, 그리고 광고와 시뮬라시옹
3) 차이에 따른 사회적 지위 획득에 의한 소비사회에서의 광고
3. 광고와 가상현실
1) 가상현실(virtual reality)의 현재적 주소
2) 광고적 표현과 가상현실
3) 가상현실은 현실보다 더 매혹적인 현실이다

CHAPTER 5 광고 속의 인간과 욕망
1. 광고와 세대: 새로운 세대의 탄생
2. 담배 광고: 남성다움과 여성의 해방
3. 행복: 다이아몬드와 자동차
4. 아름다움: 날씬한 몸의 신화
1) 날씬한 몸의 신화
2) 현실의 아름다움

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