역자 서문 ‘트렌드’의 폭풍 속에서

서문 축하합니다. 당신은 아는 게 없으니…….
도대체 무슨 일이 일어난 거지?
우리는 이제 모두 트렌드 탐색가다!
트렌드, 그 말 뒤에 숨은 사연
미래는 불분명하다
트렌드 연구가들이 절대로 모르는 것
예언자가 되어라!

이 책의 목적과 구성
10초 만에 하는 트렌드 탐색법
숨겨진 세계
눈먼 자의 안내역
눈에 보이지 않는 트렌드들
일곱 개의 사각지대

제1장 너무 느린 변화는 눈에 보이지 않는다: 대중의 기업 활동이 자본주의의 의미를 새로 규정한다……서서히
시간 속에서 길을 잃다
자본주의를 싫어하는 사람들
잡초냐, 화초냐?
12초의 법칙
우리의 굳어진 마음
자본주의 다시 정의하기
“그것이 가능한가?”에서 “내가 그것을 원하는가?”로
9·11사태는 나를 왜 낙관적으로 만드는가?
‘나’라는 군대
개인을 해방하라
돈 벌이와 재산 만들기
도전자 사회
새 술은 새 부대에
어떻게 독창적이 될까
옛날 학교와 새 학교
자기만을 위한 표준
사랑으로 일하기
“……주의”
그 다음은
서서히, 그 다음 갑자기
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

제2장 매트릭스를 통해서 보기: 환상의 경계선과 국경선들은 어떤 식으로 허물어지나
지구 위의 밤
무너지는 것들
확실한 위로
환각화幻覺化
질서로부터 혼란을 향해
당신은 무슨 상품인가?
회사는 작고 세계는 넓다
혁신을 재고해야
헤어드레서 신드롬
최고로 싸고, 빠르고, 친절한 것
경계선 없는 세상
매트릭스를 통해서 보기
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

제3장 감각에 대한 충격: 정보의 홍수는 우리를 어떻게 완벽한 무지로 만드는가
고도 30미터의 책 더미
‘문 워킹’을 하며 춤추는 곰
거짓말, 센세이션, 그리고 진짜 나쁜 소식에 중독되다
왜 몰디브 섬에는 그렇게 많은 자동차가 있나
지식의 경제에서 성공을
정보 다이어트
덜컥 놀라다
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

제4장 트렌드 환각: 속도전의 세계는 어떻게 우리에게 상상력을 사용하도록 강요하는가?
끼익 하면서 급정거하다
눈에 보이지 않게 되는 소실점消失點
1000분의 1초짜리 시장
‘안다’고 절대로 말하지 말라
돌발 사태에 대한 이야기
돈의 프리미엄에서 시간의 프리미엄으로
네오포비아(새것 혐오증)
넘겨짚지 말라
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

제5장 지평선 너머로: 더 노령화된 사회는 단순히 백발白髮을 의미하는 것만은 아니다
조지 젯슨을 만나라!
근육질에 주름살 없는 노인들
지금이 나중이다
다시 찾아온 젯슨 가족
노령화 사회의 전례 없는 다양한 차원
당신만의 유니크Younique
보다 평범치 않은 삶을
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

제6장 더 큰 그림을 못 보는 이유: 새로운 시각은 어째서 세계에서 가장 가치가 큰 화폐가 되나
비즈니스 클래스 여행자들은 전부 바보다
눈 먼 것에 대해 눈이 멀다
시각이 낳는 위험들
인식의 함정
언제나 모든 것을
영원한 트렌드들
이것은 나의 진실, 당신의 진실은……?
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

제7장 믿는 것만큼 보인다: 세상은 점점 좋아지는데 왜 그걸 모르는 사람이 많을까
나만의 비밀 세계
검은 것과 흰 것
비관주의에 대한 연구
우연히 배우는 것들
낙관주의에 대한 연구
사태를 호전시키기 위한 모의
균형을 잡아라
트렌드 탐색가의 임무 매뉴얼

결론 여러분이 아는 것은 모두 틀렸다. 맞지?
당신의 매리는 이제 막 삭제되었다
보이지 않는 것을 보는 법
영원한 미스터리

감사의 말
참고 문헌