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    문화마케팅 입문 : 문화와 비즈니스를 연결하다

    발행연도 - 2015 / 윤홍근 지음 / 지식의날개
    • 도서관 청라국제도서관
    • 자료실 [청라국제]종합자료실
    • 부록 부록없음
    • 등록번호 CI0000014011
    • ISBN 9788920016608
    • 형태 157 p. 21 cm
    • 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
    • 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드

전체도서관 소장정보

소장정보 리스트입니다.
자료실 대출상태 반납예정일 청구기호 등록번호 자료예약 상호대차 책마중 정보출력
‘문화’와 ‘마케팅’을 어떻게 융합해야 하는지, 창의적 문화마케터로 거듭나기 위하여 어떻게 해야 하는지에 대하여 실제 성공사례를 들어 설명하고 있는 책이다.
시작하며

Chapter 1 문화마케팅이란 무엇인가
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 유형과 실례
3. 문화마케팅의 등장배경
4. 문화마케팅의 중요성
5. 문화마케팅 실무교육

Chapter 2 문화기업의 사명과 사업 영역
1. 기업 사명과 비전 설정
2. 문화기업의 사업 영역 설정

Chapter 3 문화소비자의 특성과 행동분석
1. 문화소비자의 개념과 유형
2. 문화소비자의 관여와 구매행동
3. 문화상품의 쾌락적 소비
4. 문화시장의 주역으로 떠오른 중·장년층

Chapter 4 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P
1. 거시 및 미시 환경분석
2. 시장세분화
3. 목표시장 선정
4. 포지셔닝
5. 문화상품의 마케팅 믹스(4P) 전략
6. 현대카드 <슈퍼콘서트> 문화마케팅 사례

Chapter 5 빅데이터를 활용한 문화마케팅
1. 문화산업에서 빅데이터가 필요한 이유
2. 문화산업에서 빅데이터의 활용 유형
3. 우리나라 문화산업에서 빅데이터의 활용 사례

Chapter 6 문화마케팅의 확장
1. 브랜드마케팅
2. 스타마케팅
3. 스토리텔링마케팅
4. 한류마케팅
5. 문화마케팅 발전을 위한 제언

참고문헌
문화마케팅 입문 : 문화와 비즈니스를 연결하다 문화마케팅 입문 : 문화와 비즈니스를 연결하다 2015 / 윤홍근 지음 / 지식의날개
마이크로 트렌드 심리학 : 12가지 심리 실험으로 파헤친 소비 속 감춰진 욕망 마이크로 트렌드 심리학 : 12가지 심리 실험으로 파헤친 소비 속 감춰진 욕망 2016 / 지음: 강한나, 김보름 / 미래의창
나의 첫 젠더 수업 나의 첫 젠더 수업 2017 / 지음: 김고연주 / 창비
소년이 온다. 2 : [큰글자도서] 소년이 온다. 2 : [큰글자도서] 2017 / 한강 지음 / 창비
호텔 프린스 호텔 프린스 2017 / 지은이: 안보윤, 서진, 전석순, 김경희, 김혜나, 이은선, 황현진, 정지향 / 은행나무
진정성 마케팅 : 끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법 = Authenticity marketing 진정성 마케팅 : 끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법 = Authenticity marketing 2019 / 지은이: 김상훈, 박선미 / 21세기북스
아빠, 마케팅이 뭐예요? : 청소년을 위한 톡톡! 튀는 마케팅 이야기 아빠, 마케팅이 뭐예요? : 청소년을 위한 톡톡! 튀는 마케팅 이야기 2014 / 심윤섭 지음 / 예문당
조선왕실의 자녀교육법 조선왕실의 자녀교육법 2005 / 신명호 지음 / 시공사
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(2018 한국이 열광할)세계 트렌드 : 퍼스널 피팅부터 디지털 넛지까지 (2018 한국이 열광할)세계 트렌드 : 퍼스널 피팅부터 디지털 넛지까지 2017 / KOTRA 지음 / 알키
(꼰대 아빠와 등골브레이커의)브랜드 썰전 (꼰대 아빠와 등골브레이커의)브랜드 썰전 2016 / 김경선 지음 / 자음과모음
(전PD가 들려주는) 뮤지컬 제작기 (전PD가 들려주는) 뮤지컬 제작기 2013 / 전정수 지음 / 세창미디어
문화마케팅전략론 문화마케팅전략론 2013 / 지은이: 윤홍근 / 청람
절대로 안 잘리는 월급쟁이 죽어도 못자르는 샐러리맨 = Salary man 절대로 안 잘리는 월급쟁이 죽어도 못자르는 샐러리맨 = Salary man 2003 / 이내화 지음 / 매일경제신문사
셰익스피어 4대 비극 셰익스피어 4대 비극 2004 / 지음: 윌리엄 셰익스피어 ; 엮음: 황종표 / 한국헤밍웨이
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