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나음보다 다름 = Better is not enough. Be different.
발행연도 - 2015 / 홍성태, 조수용 [공]지음 / 북스톤- 도서관 청라국제도서관
- 자료실 [청라국제]종합자료실
- 부록 부록없음
- 등록번호 CI0000014073
- ISBN 9791195463824
- 형태 284 p. 23 cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
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전체도서관 소장정보
| 자료실 | 대출상태 | 반납예정일 | 청구기호 | 등록번호 | 자료예약 | 상호대차 | 책마중 | 정보출력 |
|---|
책소개
마케팅 석학 홍성태 교수와 브랜딩 전문가 조수용 대표의 책. 이 책은 ‘차별화의 원리’ 부터 ‘차별화의 유지방안’에 이르기까지 순서대로 차근차근 이끌어가는 구성을 취하며 평범한 제품을 ‘탁월한’ 제품으로 바꾸어줄 ‘차별화 전략’을 제시한다.
목차
머리말
프롤로그 작은 차이가 큰 성공을 낳는다
1부 ‘다름’을 익숙함에 얹어라
구매를 결정하는 방아쇠는 무엇인가
누구를 비교상대로 삼을 것인가
2부 어떻게 다름을 ‘만들’ 것인가
‘저가격’으로 버틸 수 있는가
‘가성비’라는 가치로 승부할 수 있는가
독특한 ‘기능’으로 어필할 수 있는가
최고의 ‘품질’을 갖출 수 있는가
‘명성’을 창출할 자신이 있는가
내 브랜드를 무엇으로 띄울까
3부 어떻게 다름을 ‘보여줄’ 것인가
최초(First)인 것처럼 보이는가
오직 하나(Only)뿐인 것처럼 보이는가
한 분야의 최고(Best)처럼 보이는가
어떤 방향으로 보여줄 것인가
4부 어떻게 다름을 ‘유지할’ 것인가
어느 카테고리를 차지할 것인가
브랜드가 궤도를 계속 돌게 하라
5부 어떻게 다름을 ‘점검할’ 것인가
차별화에 성공한 제품에는 공통점이 있다
차별화는 결국 ‘심리적인’ 과제다
에필로그 애절함이 만든 세계적 브랜드
프롤로그 작은 차이가 큰 성공을 낳는다
1부 ‘다름’을 익숙함에 얹어라
구매를 결정하는 방아쇠는 무엇인가
누구를 비교상대로 삼을 것인가
2부 어떻게 다름을 ‘만들’ 것인가
‘저가격’으로 버틸 수 있는가
‘가성비’라는 가치로 승부할 수 있는가
독특한 ‘기능’으로 어필할 수 있는가
최고의 ‘품질’을 갖출 수 있는가
‘명성’을 창출할 자신이 있는가
내 브랜드를 무엇으로 띄울까
3부 어떻게 다름을 ‘보여줄’ 것인가
최초(First)인 것처럼 보이는가
오직 하나(Only)뿐인 것처럼 보이는가
한 분야의 최고(Best)처럼 보이는가
어떤 방향으로 보여줄 것인가
4부 어떻게 다름을 ‘유지할’ 것인가
어느 카테고리를 차지할 것인가
브랜드가 궤도를 계속 돌게 하라
5부 어떻게 다름을 ‘점검할’ 것인가
차별화에 성공한 제품에는 공통점이 있다
차별화는 결국 ‘심리적인’ 과제다
에필로그 애절함이 만든 세계적 브랜드
서가브라우징
슈퍼팬 : 비즈니스를 성장시키는 이 시대의 가장 큰손
2021 / 지은이: 팻 플린 ; 옮긴이: 이영래 / RHK(알에이치코리아)
영업의 神 100법칙 : 독기로 무장한 100가지 영업 철칙
2019 / 지음: 하야카와 마사루, 옮김: 이지현 / 지상사
스토리 혁명 : 숏폼 시대의 소비자를 사로잡는 스토리텔링 코드 9
2024 / 지음: 현유석 , 정종찬 , 정다솔 / 다산북스
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그로스 해킹 : 스타트업을 위한 실용주의 마케팅
2015 / 라이언 홀리데이 저 ; 고영혁 역·편저 / 길벗
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2019 / 지음: 라이언 홀리데이, 옮김: 유정식 / 흐름
스토리의 과학: 팔리는 브랜드에는 공식이 있다
2021 / 지음: 킨드라 홀; 옮김: 이지연 / 윌북
나음보다 다름 = Better is not enough. Be different.
2015 / 홍성태, 조수용 [공]지음 / 북스톤
모든 비즈니스는 브랜딩이다 : 책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 특강
2012 / 홍성태 지음 / 쌤앤파커스
브랜드로 남는다는 것 : 홍성태 교수의 특별한 경영수업
2023 / 지음: 홍성태 / 북스톤
(고객을 유혹하고 기업을 성장으로 이끄는) 차별화의 법칙
2013 / 지음: 홍성준 / 북이십일 21세기북스
하트마크 = Heart mark : 열림, 떨림, 설렘으로 머물게 하라
2015 / 홍성용 지음 / 이새
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2023 / 지은이: 황부영 / 갈라북스
쇼핑의 미래는 누가 디자인할까?: 10대가 알아야 할 마케팅의 모든 것!
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2020 / 지은이: 후지무라 마사히로; 옮긴이: 윤선해 / 황소자리
같이 빌린 책
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2015 / 지은이:문유석 / 문학동네
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2022 / 지음: 이수연 / 여섯번째봄
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2018 / 지음: 가오위안 ; 옮김: 김정자 / 가나
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컨테이저스 : 전략적 입소문
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최악의 불황에도 팔리는 건 팔린다!
2015 / 스즈키 토시후미 지음 ; 김경인 옮김 / 윌컴퍼니
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포지셔닝
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2021 / 지음: 이대강 / 미래지식
주요 키워드
통계(나이)
| 나이 | 대출건수 |
|---|---|
| 10대 미만 | 0 |
| 10대 | 1 |
| 20대 | 1 |
| 30대 | 3 |
| 40대 | 6 |
| 50대 | 0 |
| 60대 | 0 |
| 70대 | 0 |
| 80대 | 0 |
| 90대 | 0 |
통계(연도)
| 연도 | 대출건수 |
|---|---|
| 2017년 | 3 |
| 2018년 | 0 |
| 2019년 | 0 |
| 2020년 | 1 |
| 2021년 | 0 |
| 2022년 | 0 |
| 2023년 | 1 |
| 2024년 | 2 |
| 2025년 | 2 |
| 2026년 | 0 |