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신착도서

  • 니치 : 왜 사람들은 더 이상 주류를 좋아하지 않는가

    발행연도 - 2012 / 제임스 하킨 지음 ; 고동홍 옮김 / 더숲
    • 도서관 인천도서관
    • 자료실 [인천]일반자료실1
    • 부록 부록없음
    • 등록번호 KM0000270175
    • ISBN 9788994418346
    • 형태 327p. 23cm
    • 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
    • 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드

전체도서관 소장정보

소장정보 리스트입니다.
자료실 대출상태 반납예정일 청구기호 등록번호 자료예약 상호대차 책마중 정보출력
전반적인 사회 트렌드와 문화에 대한 탁월한 논평가이자 예측가로 평가받고 있는 저명한 저널리스트 제임스 하킨이 틈새를 의미하는 경제경영 용어 ‘니치(niche)'의 개념을 흥미롭고도 방대한 사례연구를 통해 경제학적, 역사적, 인문학적 관점에서 바라본 책이다.
머리말_사라진 중간층과 의류업체 갭의 운명 / 006

1장 고래 뱃속을 빠져나온 대중_주류 문화의 흥망성쇠
거대 기업들은 어떻게 우리 모두를 삼켰으며, 어쩌다 바닥으로 가라앉았는가 / 021

2장 틈새의 진화_고객층을 겨냥한 세분화 전략
거대 기업들은 어떻게 우리를 하나하나 조준하여 명중시키려 했는가 / 079

3장 두더지가 된 거대 기업_주류 아래로 숨어들다
거대 기업과 땅속 두더지의 관계 / 117

4장 정보 소비자의 변신_매가 되어 수풀을 헤쳐나가다
거대 기업의 먹잇감에서 포식자로 변한 대중, 사이버 공간을 점령하다 /151

5장 새로운 둥지- 블록버스터에서 ‘니치’버스터로
우리 주위에서 성장을 거듭하는 새로운 존재들 / 187

6장 틈새 고객의 등장- 같은 관심 분야로 모여들다
가상의 고객을 찾아나서는 인구통계 방식의 종말 / 233

7장 틈새의 문제점- 닭장 속 신세가 되다
작은 상자들에 갇힐 위험에 처하다 / 279

8장 틈새 성공 비법- 숭배자를 양성하라
틈새시장을 성공으로 이끌려면 특이하고 진기한 것을 충족시켜라 / 307
에픽 콘텐츠 마케팅 : 시장을 지배하는 스토리텔링의 모든 것 에픽 콘텐츠 마케팅 : 시장을 지배하는 스토리텔링의 모든 것 2017 / 지음: 조 풀리지 ; 옮김: 김민영 / 이콘
콘텐츠 바이블: 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 곳곳을 넘나드는 새로운 부의 공식 7 콘텐츠 바이블: 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 곳곳을 넘나드는 새로운 부의 공식 7 2021 / 지음: 조 풀리지 ; 옮김: 강혜정 / 세종서적
더 세일즈맨 : 누구나 하지만 아무나 할 수 없는 전문직 더 세일즈맨 : 누구나 하지만 아무나 할 수 없는 전문직 2020 / 지음: 데이비드 프리머 ; 옮김: 김성아 / 프리렉
이 광고는 망했어요 : 마케터 현실 카툰 우리는 진짜 이렇게 일한답니다 이 광고는 망했어요 : 마케터 현실 카툰 우리는 진짜 이렇게 일한답니다 2020 / 지음: 톰 피시번 ; 옮김: 이은아 / 민음사
파는 것이 인간이다 파는 것이 인간이다 2013 / 다니엘 핑크 지음 ; 김명철 옮김 / 청림출판
하버드 마케팅 강의 하버드 마케팅 강의 2019 / 지음: 하버드 공개 강의 연구회 ; 엮고 옮김: 송은진 / Book Agit
뉴로 셀 : 신경과학을 이용해 영업에 성공하는 방법! 뉴로 셀 : 신경과학을 이용해 영업에 성공하는 방법! 2015 / 지은이: 사이먼 하젤딘 ; 옮긴이: 신하영 / 시그마북스
니치 : 왜 사람들은 더 이상 주류를 좋아하지 않는가 니치 : 왜 사람들은 더 이상 주류를 좋아하지 않는가 2012 / 제임스 하킨 지음 ; 고동홍 옮김 / 더숲
대한민국 유통지도 = (The) maps of distribution market : 유망 창업과 투자처, 시장의 흐름을 포착하는 나침반 대한민국 유통지도 = (The) maps of distribution market : 유망 창업과 투자처, 시장의 흐름을 포착하는 나침반 2013 / 한국비즈니스정보 지음 / 어바웃어북
신뢰를 파는 것이 세일즈다 : 모든 것을 이기는 세일즈의 제1법칙 신뢰를 파는 것이 세일즈다 : 모든 것을 이기는 세일즈의 제1법칙 2017 / 한국세일즈코치협회 엮음 ; 오정환, 나상오, 김신우, 이소형, 강상옥, 이수미 지음 / 호이테북스
(신세기)마케팅관리론 = New century marketing management (신세기)마케팅관리론 = New century marketing management 2011 / 함봉진 저 / 형설출판사
핸디캡 마케팅 = Handicap Mardeting : 소상공인의 마케팅 핸디캡 메치기 핸디캡 마케팅 = Handicap Mardeting : 소상공인의 마케팅 핸디캡 메치기 2014 / 지은이: 강시철, 김대규, 김승현, 이용규 / 지식공감
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우피경제학 : 관계·명성·평판의 힘 우피경제학 : 관계·명성·평판의 힘 2010 / 타라 헌트 지음 ; 김지영 ; 이경희 옮김 / 북이십일
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