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마케팅 해부실험 : 본질의 본질을 발견하는 6가지 소비원소
발행연도 - 2019 / 지음: 황성욱 / 휴먼큐브- 도서관 인천도서관
- 자료실 [인천]일반자료실1
- 부록 부록없음
- 등록번호 KM0000455233
- ISBN 9791188874378
- 형태 198p. 21cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
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전체도서관 소장정보
| 자료실 | 대출상태 | 반납예정일 | 청구기호 | 등록번호 | 자료예약 | 상호대차 | 책마중 | 정보출력 |
|---|
누구나 ‘마케팅’을 외치지만 누구나 ‘성공적인 마케팅’을 하지는 못한다. 문제의 본질, 소비자가 선택하는 ‘진짜 이유’를 제대로 발견하고, 6가지 소비원소로 인간 내면에 숨어 있는 욕구를 파악해 솔루션을 도출하고, 그 솔루션에 우리만의 가치를 담아 아이템을 만들어내는 것, 그 과정을 충실히 밟을 때 소비자의 마음을 사로잡는 제품이나 서비스가 탄생할 수 있다.
시작하며: 미켈란젤로가 마케팅을 한다면?
본질의 본질을 찾아서
1.우리는 왜 본질을 보지 못할까?
2.어떻게 본질에 다가갈 수 있을까?
3.본질, 그런데 어디까지 봐야 할까?
4.왜 동인이 중요할까?: 방향성
5.왜 동인이 중요할까?: 다양성
6.동인을 이루는 것은 무엇일까?
성취, 친교, 권력 × 회피, 추구
1.3개의 잠재 욕구: 성취, 친교, 권력
2.소비의 방향성 정의: '회피'와 '추구'
3.6가지 잠재 소비욕구로 솔루션 찾기
6가지 소비원소
1.도약욕구: 성취욕구 + 추구성 소비
2.안도욕구: 성취욕구 + 회피성 소비
3.애정욕구: 친교욕구 + 추구성 소비
4.존중욕구: 친교욕구 + 회피성 소비
5.주도욕구: 권력욕구 + 추구성 소비
6.순응욕구: 권력욕구 + 회피성 소비
소비자 가치 구조 만들기
1.외형가치: 솔루션이 구체화되며 생긴 표면적 가치
2.혜택가치: 본질적 쓰임새와 관련된 가치
3.핵심가치: '우리다움'을 결정하는 가치
4.소비자 가치 구조에 솔루션 담기
마치며: 소심한 반전
본질의 본질을 찾아서
1.우리는 왜 본질을 보지 못할까?
2.어떻게 본질에 다가갈 수 있을까?
3.본질, 그런데 어디까지 봐야 할까?
4.왜 동인이 중요할까?: 방향성
5.왜 동인이 중요할까?: 다양성
6.동인을 이루는 것은 무엇일까?
성취, 친교, 권력 × 회피, 추구
1.3개의 잠재 욕구: 성취, 친교, 권력
2.소비의 방향성 정의: '회피'와 '추구'
3.6가지 잠재 소비욕구로 솔루션 찾기
6가지 소비원소
1.도약욕구: 성취욕구 + 추구성 소비
2.안도욕구: 성취욕구 + 회피성 소비
3.애정욕구: 친교욕구 + 추구성 소비
4.존중욕구: 친교욕구 + 회피성 소비
5.주도욕구: 권력욕구 + 추구성 소비
6.순응욕구: 권력욕구 + 회피성 소비
소비자 가치 구조 만들기
1.외형가치: 솔루션이 구체화되며 생긴 표면적 가치
2.혜택가치: 본질적 쓰임새와 관련된 가치
3.핵심가치: '우리다움'을 결정하는 가치
4.소비자 가치 구조에 솔루션 담기
마치며: 소심한 반전
돈 버는 상가 망하는 상가 : 공실과 매출 걱정 없는 상권분석 인사이트
2025 / 지음: 이홍규 / 매일경제신문사
(성공창업을 위한) 실전 상권의 법칙 : 99% 창업의 성공은 상권분석에서 결정된다!!
2008 / 정연강 지음 / 경향미디어
비건을 경영하다
2023 / 지음: 조은희 / 매일경제신문사:
그래서 마케팅에도 심리학이 필요합니다 : 까다로운 소비자의 욕망을 파악하는 마케팅 심리효과 45
2022 / 지음: 진변석 , 김종선 / 팬덤북스
예측의 힘 : 미래는 예측하는 자의 것이다
2014 / 차경천 지음 / 올림
돈 안 드는 마케팅 리서치 어떻게 할 것인가
2006 / 로버트 J. 케이든 지음 ; 박선령 옮김 / 거름
핫트렌드 2011 : 共진화, 함께 손잡아라, 더 영리해질 것이다
2010 / 한국트렌드연구소 ; PFIN 지음 / 웅진씽크빅
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주요 키워드
통계(나이)
| 나이 | 대출건수 |
|---|---|
| 10대 미만 | 0 |
| 10대 | 2 |
| 20대 | 2 |
| 30대 | 0 |
| 40대 | 1 |
| 50대 | 0 |
| 60대 | 0 |
| 70대 | 0 |
| 80대 | 0 |
| 90대 | 0 |
통계(연도)
| 연도 | 대출건수 |
|---|---|
| 2017년 | 0 |
| 2018년 | 0 |
| 2019년 | 1 |
| 2020년 | 0 |
| 2021년 | 2 |
| 2022년 | 2 |
| 2023년 | 0 |
| 2024년 | 0 |
| 2025년 | 0 |
| 2026년 | 0 |