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    (필립 코틀러의) 굿워크 전략 : 세상과 소비자의 마음을 움직이고, 함께 성장하라!

    발행연도 - 2013 / 필립 코틀러 ; 데이비드 헤스키엘 ; 낸시 R. 리 지음 ; 김정혜 옮김 / 미래엔
    • 도서관 인천도서관
    • 자료실 [인천]일반자료실1
    • 부록 부록없음
    • 등록번호 KM0000305961
    • ISBN 9788937834028
    • 형태 360 p. 23 cm
    • 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
    • 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드

전체도서관 소장정보

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자료실 대출상태 반납예정일 청구기호 등록번호 자료예약 상호대차 책마중 정보출력
이 시대 최고의 마케팅 구루 필립 코틀러가 마케팅과 기업경영 전략에서 이를 성공적으로 실행한 기업들을 수십 년에 걸쳐 연구 조사한 결과를 집대성한 책이다.
프롤로그

Ⅰ. 기업의 ‘착한 일’은 의무를 넘어 전략이다
01 좋은 의도만으로는 충분하지 않다: 기업의 사회참여 성공하거나 실패하는 진짜 이유
02 착한 일도 하고 성과도 올릴 수 있는 6가지 사회참여 사업

Ⅱ. 마케팅 기반 사회참여 사업: 매출 증가와 고객 참여 유도한다
01 공익 캠페인: 고객을 설득해서 회사가 지원하는 공익에 참여시킨다
04 공익연계 마케팅: 제품 판매와 소비자 행동을 토대로 공익에 기부한다
05기업의 사회 마케팅: 행동 변화 캠페인을 지원한다

Ⅲ. 기업 중심 사회참여 사업: 회사의 가치와 목표를 명확하게 표현하고 달성한다
06 기업의 사회공헌 활동: 공익에 직접 기부한다
07 지역사회 자원봉사: 직원들의 시간과 재능을 기부한다
08 사회책임 경영 프랙티스: 사회적 결과를 달성하기 위해 경영 프랙티스를 변화시킨다

Ⅳ. 사회참여 사업의 베스트 프랙티스
09 지원할 사회문제 선택 시 베스트 프랙티스
10 사회참여 사업 선택 시 베스트 프랙티스
11 사회참여 사업 프로그램 개발 시 베스트 프랙티스
12 사회참여 사업 성과평가 시 베스트 프랙티스
13 사회참여 사업의 베스트 프랙티스 요약
14 장 착한 일에도 고통이 따른다: 냉소와 비판 다루기

Ⅴ. 비영리 단체와 공공기관들을 위한 조언
15 기업으로부터 지원을 이끌어내는 법에 대한 10가지 제안

참고문헌
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오모테나시, 접객의 비밀 오모테나시, 접객의 비밀 2017 / 지음: 최한우 / 스리체어스
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성공을 이끄는 마케팅 법칙 성공을 이끄는 마케팅 법칙 2012 / 추성엽 지음 / 살림출판사
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(필립 코틀러의)마케팅 모험 (필립 코틀러의)마케팅 모험 2015 / 지음: 필립 코틀러 ; 옮김: 방영호 / 다산북스
마켓3.0 : 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래 마켓3.0 : 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래 2010 / 필립 코틀러 지음 ; 안진환 옮김 / 타임교육
(필립 코틀러) 마켓 5.0 : '휴머니티'를 향한 기업의 도전과 변화가 시작된다! (필립 코틀러) 마켓 5.0 : '휴머니티'를 향한 기업의 도전과 변화가 시작된다! 2021 / 지음: 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완 ; 옮김: 이진원 / 더퀘스트:
(필립 코틀러) 시장의 미래 (필립 코틀러) 시장의 미래 2015 / 지음: 필립 코틀러, 밀턴 코틀러 ; 옮김: 안진환, 최정임 / 일상이상(일상과 이상)
(필립 코틀러) 인브랜딩 : 브랜드 속 브랜드로 승부하라 (필립 코틀러) 인브랜딩 : 브랜드 속 브랜드로 승부하라 2013 / 필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음 ; 김태훈 옮김 / 청림출판
(필립 코틀러의) 아시아 마켓 4.0 (필립 코틀러의) 아시아 마켓 4.0 2020 / 지음: 필립 코틀러 , 허마원 카타자야 , 후이 덴 후안 ; 옮김: 도지영 / 21세기북스 :
Kotler의 마케팅 원리 Kotler의 마케팅 원리 2012 / Philip Kotler, Gary Armstrong 지음 ; 안광호, 유창조, 전승우 옮김 / 피어슨에듀케이션코리아
(필립 코틀러의) 마켓 4.0 : 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라 (필립 코틀러의) 마켓 4.0 : 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라 2017 / 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완 공저 , 이진원 옮김 / 더퀘스트
부의 확장 : 나와 세상의 부를 연결하는 법 부의 확장 : 나와 세상의 부를 연결하는 법 2020 / 지음: 천영록, 제갈현열 / 다산북스
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