머리말 - ‘감정 독재’와 싸우는 법

01 왜 대학 입시 제도는 3년 10개월마다 ‘성형수술’을 할까? - 행동 편향
02 왜 스포츠 심판들은 결정적 순간엔 휘슬을 적게 불까? - 부작위 편향
03 왜 파워포인트 프레젠테이션은 우리의 적이 되었는가? - 통제의 환상
04 왜 사람들은 ‘벼락 맞을 확률보다 낮은 복권’을 계속 살까? - 몬테카를로의 오류
05 왜 “나는 이미 알고 있었다”고 말하는 사람이 많은가? - 사후 확신 편향
06 왜 내 문제는 ‘세상 탓’ 남의 문제는 ‘사람 탓’을 하는가? - 기본적 귀인 오류
07 왜 취업에 성공하면 ‘내 실력 때문’ 실패하면 ‘세상 탓’을 하는가? - 이기적 편향
08 왜 우리는 누군가를 한 번 밉게 보면 끝까지 밉게 보는가? - 인지 부조화 이론
09 왜 해병대 출신은 ‘한 번 해병은 영원한 해병’이라고 할까? - 노력 정당화 효과
10 왜 어떤 사람들은 조립 가구를 더 좋아할까? - 이케아 효과
11 왜 우리는 “가만 있으면 중간은 간다”고 하는가? - 손실 회피 편향
12 왜 기업들은 ‘무조건 100퍼센트 환불 보장’을 외치는가? - 소유 효과
13 왜 ‘옛 애인’과 ‘옛 직장’이 그리워질까? - 현상 유지 편향
14 왜 헤어져야 할 커플이 계속 관계를 유지하는가? - 매몰 비용
15 왜 지나간 세월은 늘 아쉽기만 한가? - 기회비용
16 왜 우리는 감정으로 의견을 결정하는가? - 감정 휴리스틱
17 왜 머릿속에 잘 떠오르는 걸 중요하다고 생각하는가? - 가용성 편향
18 왜 검사가 판사를 좌지우지할 수 있는가? - 정박 효과
19 왜 선물 하나가 사람을 바꿀 수 있을까? - 자기이행적 예언
20 왜 지식인 논객들은 편가르기 구도의 졸이 되었을까? - 확증 편향
21 왜 소개팅에 자신보다 멋진 친구들과 함께 가면 안 되는가? - 대비 효과
22 왜 부자 친구를 두면 불행해질까? - 이웃 효과
23 왜 큰 부탁을 위해 작은 부탁을 먼저 해야 하는가? - 문전 걸치기 전략
24 왜 결혼식과 장례식은 간소화될 수 없는가? - 상호성의 법칙
25 왜 임금님은 벌거벗은 채로 거리 행진을 했을까? - 다원적 무지 이론
26 왜 “우리는 괜찮지만 다른 사람들은 영향을 받는다”고생각하는가? - ‘제3자 효과’ 이론
27 왜 38명의 목격자는 한 여인의 피살을 외면했는가? - 방관자 효과
28 왜 프로젝트 팀의 인원이 10명을 넘으면 안 되는가? - 사회적 태만
29 왜 우리는 “길을 막고 지나가는 사람에게 물어보자”고 하는가? - 허위 합의 효과
30 왜 어떤 낙관주의는 죽음과 실패를 불러오는가? - 스톡데일 패러독스
31 왜 사람들은 대부분 자신이 운전을 잘한다고 생각할까? - 과신 오류
32 왜 치킨 가게가 3만 개를 넘어섰을까? - 생존 편향
33 왜 우리를 사로잡는 재미있는 이야기는 위험한가? - 이야기 편향
34 왜 어떤 기업들은 절대 시장조사를 하지 않을까? - 사회적 선망 편향
35 왜 우리는 다른 사람을 본 지 2초 만에 모든 걸 판단하는가? - 블링크
36 왜 마시멜로의 유혹을 참아낸 아이가 나중에 성공했나? - 만족 지연 이론
37 왜 치열한 경쟁에서 이긴 승자는 재앙을 맞는가? - 승자의 저주
38 왜 ‘프로야구 2년차 징크스’가 일어날까? - 평균 회귀
39 왜 인터넷에 ‘충격’, ‘경악’, ‘결국’, ‘헉!’ 낚시질이 난무하는가? - 맥거핀 효과
40 왜 싸우다 불리해지면 “너 몇 살이야?”라고 하는가? - 주의 전환의 오류
41 왜 ‘조용필 열풍’에 반론을 제기할 수 없었는가? - 침묵의 나선 이론
42 왜 ‘움직일 수 없는 무자비한 곳’이 일순간에 바뀔 수 있는가? - 티핑포인트
43 왜 공중도덕을 지키자는 계몽 캠페인은 실패하는가? - 넛지
44 왜 발이 넓은 마당발의 인간관계는 피상적인가? - 던바의 수
45 왜 최고의 엘리트 집단이 최악의 어리석은 결정을 할까? - 집단사고 이론
46 왜 개인보다 집단이 과격한 결정을 내리는가? - 집단극화 이론
47 왜 휴대전화 전쟁에서 일본은 한국에 패배했나? - 갈라파고스 신드롬
48 왜 정치와 행정은 사익을 추구하는 비즈니스인가? - 공공 선택 이론
49 왜 어느 소방대원은 상습적인 방화를 저질렀을까? - 파킨슨의 법칙
50 왜 “한 명의 죽음은 비극, 백만 명의 죽음은 통계”인가? - 사소한 것에 대한 관심의 법칙

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