서문 아이디어 발상에는 간단한 테크닉이 필요하다

Intro. 경험은 쌓여 가는데 아이디어는 왜 떠오르지 않을까?
아이디어는 그저 머릿속의 자잘한 생각일 뿐이다
경력이 쌓이고 프라이드가 높아질수록 감은 떨어진다?
‘어린아이 발상력’으로 아이디어를 떠올리라

Part 1. 발상 - 아이디어는 반경 3미터 안에서 발견된다
1. 아이디어의 시작, 사소한 생각이라도 좋다
2. 아이디어의 최종 목적은 희·로·애·락 그리고 두려움이라는 다섯 가지 감정을 충족시키는 것
3. 아이들은 주변에서 놀잇거리를 찾아낸다
4. 주변에 아이디어가 눈에 띄지 않으면 이동한다
5. 아이디어가 샘솟는 3단계 발상법
-1단계: 왜? 왜? 왜? 삼세번 질문법
-2단계: 나만의 아이디어 꾸러미
-3단계: 잡담 나누기
6. 센스 있는 사람만이 기발한 아이디어를 떠올리는 것은 아니다
7. 정보는 감정별로 구분해 정리한다
8. 주변 3미터 안에서 일어나는 실제 상황을 포착하라
9. 구체적인 대상의 웃는 얼굴을 상상하라
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Part 2. 조립 - 백발백중의 법칙은 없지만 빗나가지 않는 법칙은 있다
10. 홈런보다 출루를 노리라
11. 비슷한 아이디어 중에 내 아이디어가 가장 낫다고 확신하라
12. A×B는 새로운 아이디어 C로 진화한다
13. 한 번에 세 마리 망둥이를 낚다
14. 아이디어의 조립은 블록 쌓기와 같다
-조립 1단계: 이미지를 떠올리라
-조립 2단계: 필요한 조각만 선택하라
-조립 3단계: 장점을 내세우라
-조립 4단계: 다이어트하라
-조립 5단계: 다면성을 갖추라
15. ‘발상’과 ‘조립’ 과정을 거쳐 아이디어를 완성한다
16. 어떤 비즈니스라도 아이디어의 비결은 한 가지
17. ‘빗나가지 않는 법칙’의 비결은 ‘어린아이 발상력’이다
18. 뛰어난 조립 기술이 결과의 90퍼센트를 좌우한다
19. ‘첫 느낌’을 떠올리면 ‘감’의 정체가 드러난다
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Part 3. 확인 - 아이디어를 효과적으로 진단한다
20. 천재라도 아이디어 발상은 어렵다
21. ‘모방 놀이’로 아이디어를 진단하라
22. 마케팅 자료에만 의존하지 말라
23. 금지된 영역에 도전하라
24. 브랜드는 깨뜨려야 할 대상이 아니다
25. 타협은 아이디어의 가장 큰 적
26. 아무런 문제가 없는데 왜 진전이 없을까?
27. 놀이판 전체를 의식하는 ‘빅 픽처’로 아이디어를 진단한다
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Part 4. 전달 - 아이디어는 전달되어야만 비로소 완성된다
28. 아이디어는 전달하기 위해 존재한다
29. 신규 고객을 충성 고객으로 만들라
30. 먼저 고객 단 한 명의 취향을 간파하라
31. 서프라이즈를 많이 준비하라
32. 가치관이 다른 고객을 설득하라
33. 입소문을 극대화하라
34. 아이디어도 외관이 90퍼센트를 차지한다
35. 자꾸 말하고 싶어지는 아이템을 준비하라
36. 무료 전략은 어디까지 해야 할까?
37. 아이디어를 축제로 발전시켜 유대감을 강화하라
38. ‘딱 나를 위한 이야기’라고 느끼게 하라
39. ‘안티 층’은 어떻게 대해야 할까?
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Part 5. 지속 - 오래 사랑받는 아이디어에는 비결이 있다
40. 세 살 아이디어 백 살까지 간다
41. 아이디어의 바통을 넘겨주는 비결
42. 행복의 기준은 시대와 함께 변한다
43. 성장한 아이디어는 독립하기 마련이다
44. 아이디어는 겨울잠을 잘 뿐 한물간 콘텐츠란 없다
45. 공감과 위로로 이끄는 이야기는 생명력이 있다
46. 상징은 시대를 뛰어넘는 힘이 있다
47. 아이디어를 내려면 도전 정신의 DNA가 필요하다
48. 마음의 행복과 럭셔리를 추구하라
49. 정상에 머물기 위해서는 공원 이상, 놀이공원 미만의 만족감이 필요하다
50. ‘어린아이 발상법’과 어른의 ‘빅 픽처’로 마라톤을 완주하라
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마치며 악마처럼 세심하게, 천사처럼 대담하게